阿迪达斯展开2010年市场攻势-【新闻】

3月6日讯，日前阿迪达斯集团发布2009年度财务报告。财报显示：阿迪达斯集团2009年销售额为103.81亿欧元。按汇率不变的情况计算，2009年收入较2008年下降了6%；按欧元计算，与2008年相比降幅为4%。2009年股东可分配净收入为2.45亿欧元，与2008年相比降幅为62%。集团库存总量与前一年相比下降了27%。负债净额为9.17亿欧元，减少了12.72亿欧元。

阿迪达斯集团CEO赫伯特.海纳先生说：“毫无疑问，2009年是我担任阿迪达斯集团CEO以来最为艰难的一年。然而，挑战使我们成长。尽管运营利润下降了53%，但运营现金净收入增长了141%，达到12亿欧元。这无疑是我们这一年中的重要成就，也是对我们所有员工辛勤奉献的肯定。”

赫伯特.海纳先生还说道：“我们从2009年的挑战中脱颖而出，财务状况十分健康，也重新树立了对未来的乐观态度。我坚信，在接下来的这一年中，阿迪达斯集团的所有品牌都能够充分利用回暖的消费环境，取得发展。放眼当今市场，我没有发现其他任何一家企业能够像阿迪达斯一样，在产品储备中拥有如此众多的令人信服的、富有原创性、并在科技上领先的新产品。因此，在2010年，我们将通过三个主要活动展开市场攻势：首先，我们要将消费者对世界杯的热情，转化为足球类产品创纪录的销售额；同时，为了促进运动休闲产品的增长，我们将针对阿迪达斯运动时尚系列（SportStyle）开展一项全球范围的推广活动；最后，但同样很重要的是，凭借我们在健身休闲领域为锐步创造的活力，锐步在2010年将重新实现增长。”

展望2010年，阿迪达斯集团的销售额有望实现低至中个位数增长（在汇率不变的情况下）；每股净收益有望实现大幅增长，达到1.90欧元至2.15欧元的水平（2009年每股净收益为1.22欧元）。

阿迪达斯集团大中华区2009财政年度表现：年销售额为9.67亿欧元。在汇率不变的情况下，与上年同期相比下降了16%；按欧元计算，销售额下降幅度为10%。大中华区为阿迪达斯集团全球贡献9%的销售额。2009年里，为减少中国市场的库存，阿迪达斯做出了多方努力。

为了提高对消费需求的反应速度以及支持长期的可持续发展，在2009年第四季度，阿迪达斯集团改变了组织结构，将运营划分为六个部分：批发、零售、泰勒梅-阿迪达斯高尔夫、Rockport、Reebok-CCMHockey以及其他集中管理品牌。取消区域总部之后，集团划分出6个市场区域：西欧市场、欧洲新兴市场、北美市场、大中华区市场，其他亚洲市场以及拉丁美洲市场。

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