如何分析网站的价值

硅谷网讯 以及用定量的方法去评价网站的用户，之前的很多关于用户分析的文章介绍了如何更好地去发现网站的忠诚客户、有价值客户。其实这些也为网站的精准营销提供了很好的参考依据。

这些问题确实没有深入地思考过，前几天突然想到如果有人问：网站分析主要是干什么的投入利息来进行数据收集和数据分析又有何意义？也许我第一反应的回答是网站分析能帮你更好地优化网站和推广网站。但仔细想想。也许我日常中更多去探究网站分析的方法和实现，而对于网站分析的根本意义却没有真正地去想过。所以，这里整理了一下个人看到目前网站分析的一些应用及体现出来的价值，算是对上面问题的一个简单回答。

监控网站的运营状态

并通过统计这些数据生成各类网站分析的报表，网站分析最基本的应用就是监控网站的运营状态。收集网站日常发生的各类数据—点击流数据、运营数据、用户数据等。对网站的运营状态进行系统地展现。从点击次数、浏览次数、用户数的变化趋势，比较新老用户比率、页面流失率和目标的实现率，数据协助运营者从多角度观察网站的状况是否良好。

无疑会让网站运营者感到恐慌，如果没有网站分析的日常报表数据。因为他失去了对网站现状的感知，也许网站一天会有几千几万的访问量，也有可能只有个位数的用户访问了网站，这样网站的运营就像是闭门造车，没有了目标和方向。

有些网站的数据不只能监控自身网站的运营状况，当然。而且互联网或某些领域的发展状态提供参考依据，Googl搜索趋势、百度的搜索风云榜是网络热点的风向标，当然我现在可能会更多地去关注微博上的实时热点信息；淘宝的数据中心为电子商务的交易趋向提供依据。

提升网站的推广效果

也许最先想到就是SEO和SEM但网站分析不只能够提升网站在SEO和SEM上的表示，说到网站推广。同时其对网站的精准营销也能起到有力的支持。

SEO和SEM

因为它网站获取流量的重要途径，SEO和SEM网站分析中很重要的一块。而流量又是网站的基础，所以我必需清楚的掌握网站在SEO和SEM方面的表示。

关于SEO网上的介绍很多，分析SEO主要是分析网站在各搜索引擎的相关关键词排名、搜索词的点击转化率（CP及网站在搜索引擎的收录情况、外链数据、错误页面等。最关键的还是网站自身的内容质量及在SEO上面的优化。

而产出收益的衡量就会相对困难，SEM效果很多是通过计算各关键词或者推广来源的投资收益（ROI来衡量的一般投入利息比较容易衡量。需要细分各来源和关键词，电子商务还有直接的利润可以衡量，如果只是信息发布引导线下交易那么分析会困难得多，网上也有很多这方面的文章可以参考。

精准营销

让用户能够更容易地找到网站，SEO和SEM提高了网站的曝光率。但有时我也需要将我网站定向地推给某些用户，也就是网站推广中最常见的线上推广。

通过用户行为分析进行的用户细分让我能够了解网站主要吸引的哪类用户，这里主要包括用户细分、来源细分和目标市场的细分。基于来源的搜索关键词和来源网站可以了解用户主要关心网站的哪些信息以及他会通过哪些相关的途径找到这为我线上推广指明了方向。如果网站要发布一个产品或者做一个活动，也许这时候你就清楚的知道需要给那些用户发直邮，哪些网站上投放广告，推广的内容应该如何组织能够吸引到更多的用户…

(责任编辑：硅谷网·)

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