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杭州动漫游戏业的下一个五年换种新思路赚钱

发布时间:2020-02-11 01:49:14 阅读: 来源:衣帽架厂家

谁来为杭州的财富积累提供新鲜思路?谁来做杭州转型发展的“动力引擎”?所有人看到了冉冉升起的文创产业。

事实上,杭州已经在文创领域谋划自己的美好未来:2008年,杭州市委十届四次全会提出建立“3+1”现代产业体系,这个“1”就是文化创意产业;2010年国务院正式批准实施的《长江三角洲地区区域规划》中也明确“全国文化创意中心”是杭州的城市功能之一。

如今在杭州,一批文创企业的领袖人物已经开始活跃,他们怀揣动漫电影、网游以及互联网社区在人群中奔走相告。

下一个五年,我们不妨看看他们创造财富的新思路。

往上看是一片蓝海

杭州玄机科技信息技术有限公司 总经理、总导演 沈乐平

作为一家主营动画片、动画电影制作生产发行的文创企业,玄机科技出品的电视动画片《秦时明月》一直被业内津津乐道。

“《秦时明月》之所以会成功,主要和它的定位有关,因为《秦时明月》是一部给12岁以上的大孩子看的动画片。”既是公司总经理、又是《秦时明月》总导演的沈乐平告诉记者。

但现在不少国内的动画片厂家更愿意制作针对12岁以下儿童收看的动画片,这和《秦时明月》走的路子完全不同。

沈乐平分析,这一方面是因为低龄动画片更容易被这个年龄层的观众接受,毕竟儿童对动画片的内容、画面质量不会太敏感,如果周围的人在看,自己也会看,所以低龄动画片在制作上就显得比较容易,另一方面,由于历史原因,大量优秀的国外动画片占据了中国12岁以上的青少年市场,国内动画片要竞争有难度。

“但是现在,中国政府开始对国产动画片进行保护,比如禁止电视节目在黄金时段播放国外动画片,国外动画片继续占领中国青少年市场受阻,这对国内动漫企业来说是个机会。”

在沈乐平看来,中国12岁以下的动漫市场,是一个标准的“红海”,进去就意味着“血战”,但是如果“往上看”,现在国内12岁以上青少年的动漫市场,就是一片“蓝海”,而《秦时明月》则抓住了这个机会。

在这片“蓝海”中,沈乐平还挖掘到更多的“宝贝”。“我们发现,12岁以上青少年的消费能力更强,比如只有这个年龄层的群体才会开始用手机、玩网游,因此《秦时明月》在动画片的基础上还推出了手机漫画、彩铃等衍生产品,现在这部分产生的效益,已经超出了动画片本身。”

不做页面游戏

杭州傲天科技有限公司 副总经理 黎巍

2006年,致力于网络游戏研发的杭州傲天科技有限公司成立,80后的黎巍是公司的核心成员之一。现在,公司已经有一款正式上线的网络游戏,叫《英雄美人》,今年年底到明年年初,第二款网络游戏《爆笑八仙》也将上线,无论是《英雄美人》还是即将上线的《爆笑八仙》,都花了傲天相当多的前期研发时间。

但如今的情况却是,国内不少游戏公司对研发成本小、回报速度快的网页游戏更感兴趣。对此,黎巍的想法是:“网页游戏的回报速度确实非常快,但是它的生命周期也快,一般来说,一款网页游戏只有3个月的生命周期,3个月后,公司不得不寻找新的替代产品,但如果是经典的网络游戏,它的回报期会非常持久,不要说国外的《魔兽世界》了,就拿国内的《梦幻西游》来说,也已经运营了七八年了。”

所以在接下来的几年里,大规模的网络游戏,仍旧是傲天的重点研发领域,“我们会进一步增加上线网游的数目,以此来扩大市场占有率。”

为了研发出让玩家心动的游戏,黎巍自己就需要体验各种不同的网络游戏。“一般每款新游戏上线都会买来玩一玩,看看有什么可以借鉴的地方,当然不会玩太久,毕竟没有这个时间。”

盒子的秘密

博采数码影像有限公司 总裁 李炼

20多年前,杭州人李炼的唯一梦想是船模,但是一个“让”字使李炼的梦想折翼。“比赛的时候,年轻运动员一定要让老运动员,不能赢,否则你的运动生涯就完了。我当时也就十几岁,年轻气盛,就走了。”

现在的李炼,正在着力打造一个自己的互联网王国——盒子世界儿童网络社区,在这个社区里面,小朋友可以组团玩游戏,发微博,专业辅导员会和小朋友进行互动交流。

“盒子世界有一个很强的理念,” 李炼说,“就是每个小孩都是一个盒子,他们刚刚来到这个世上的时候,盒子里面是空空的,慢慢的,盒子里面会装东西,他们的思想、个性也会越来越丰满,而在这个过程中,盒子需要不断打开,就像人需要时常与外界交流一样。”

“盒子世界”是在去年春季上线的,李炼为此专门组建了一个50多人的研发团队,并先后砸下了2000多万元人民币。现在,这个社区已经有1800万的注册用户,尽管如此,目前的“盒子世界”仍旧采取免费模式。

“互联网社区是一个很有前景的产品,目前国内也有不少互联网公司在尝试这个领域,国外的话,被迪士尼收购的企鹅俱乐部就很有名。当然,未来‘盒子世界’也一定会走上盈利之路。”李炼说。

事实上,在推出“盒子世界”之前,李炼在广告界打拼了18年,博采本身也是一家在业内很有名的公司,在全国广告公司中可以跻身前十。

但李炼却说,广告业并不是一个可以产生持续价值的行业,“一个广告做完了,必须做下一个,如果做互联网社区,就可以产生持续效应。”

不过,对“盒子世界”,李炼还有一个更大的“厚望”,那就是给他将要推出的动漫电影造势。

“有些动漫公司喜欢先做产品再做市场,这就会导致产品做好了卖出不去,但我不是这样,”李炼说,“我们现在正在打造一部以‘盒子’为主题的动漫电影,而盒子世界的用户都是这部电影的潜在观众,现在盒子世界的注册用户是1800万人,以后会更多,只要有10%的用户去看这本电影,我们的票房收入就会很可观。”

文创企业的管理者最需要什么素质?

李炼:要有耐心,文创产业说到底是要传递价值观,而价值观的传递是一个很漫长的过程;还要有抗风险的能力,因为可能你想出来的一个东西到最后没有人接受,那就可能一败涂地。

黎巍:需要时刻把握用户的需求,比如做网游就要知道现在玩家对什么最感兴趣。

沈乐平:对市场的反应要敏锐。

你们的压力来自哪里?

李炼:酝酿一个想法的时候其实很快乐,但如果别人说你的想法是狗屎,那就很有压力。

黎巍:确实是这样,如果我们开发的网游玩家不感兴趣,我们就会有压力。

沈乐平:因为我自己既要管理公司,又要想创意,管理是要与人接触,但是想创意却需要一个相对安静的环境,这两块本身是矛盾的,所以我有时候也会感到压力。

平时如何充电?

李炼:接触不同的人,和不同的人聊天。

沈乐平:阅读大量的作品。

黎巍:边做边学吧。

为什么选择杭州?

沈乐平:没错这几年国内不少城市都在打造“动漫之都”,但是你可以看到,杭州几乎是中国动漫产业的典范,而且现在省、市两级政府要求动漫产品“量质并举”,要打造精品、打造品牌,这对有信心树立品牌的动漫企业来说是好事情。

李炼:这么说吧,我之前做了18年的广告,也很成功,但感觉还是像西湖边的一棵小树,因为周围的树太多了,所以不会受到关注,但是我开始做动漫电影和互联网社区以后,杭州政府给予我们很多支持。比如我们把片子给动漫节节展办的工作人员看,他们看了之后觉得好,鼓励我们参加戛纳电影节,当时我们还不太在意,因为当时并不重视国外市场,但是参加完电影节之后,发现非常多的国外电影公司对我们的片子感兴趣,这时候我们才发现政府让我们早一点走出国门是对的。

黎巍:杭州政府对这个产业一直很支持,比如我们之前刚刚起步的时候,滨江区政府就给我们提供房租方面的优惠,包括动漫节节展办也给我们提供了很多资源。

未来五年如何走?

李炼:我们的动漫电影能够运作成功,我们的“盒子世界”能被中国的小朋友接受。

黎巍:出品更多的游戏,让傲天跻身国内二线网游公司阵营。

沈乐平:接下来的几年对玄机非常重要,我们也会有推出大量精品动画经受市场考验。

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