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苏宁易购天猫争霸光棍节

发布时间:2020-01-14 20:33:26 阅读: 来源:衣帽架厂家

近日,苏宁易购携旗下红孩子母婴,以集团军的形式,向阿里巴巴系天猫平台宣战,声称要利用苏宁集团的各项资源,在“双十一”期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额,同时宣布今年“双十一”销售额要达到去年同期的20倍。

苏宁提前打响“双十一”大战

在联合了凡客、优购、乐蜂网、红孩子之后,苏宁易购整体品类布局已经拥有与电商巨头天猫抗衡的足够筹码。据了解,目前苏宁易购SKU(库存量单位)总数达120多万,80%以上的小件商品,和图书、服装、化妆品、鞋帽、母婴品类的精细化运作,使得苏宁易购在综合类电商竞争中,有足够的信心和实力。

据了解,苏宁易购“双十一”促销大战会在11月9日提前打响,一直持续到11月11日。

记者从苏宁了解到,11月9日~11日,线下苏宁电器(002024,股吧)门店和线上苏宁易购将联动操作“0元购”活动,统一活动,统一时间,充分发挥自身“线上线下,虚实结合”创新商业模式的优势,销售目标直指50亿。这是苏宁首次线上线下联动,在同样的时间、以同样的方式,发动的疯狂让利活动。苏宁此次促销大战直指天猫、淘宝,这是零售连锁巨头与电商巨头的第一次碰撞,也是两者展开全面战争的预演。

在“双十一”来临之际,苏宁作为中国最大的零售企业,整合旗下苏宁电器、苏宁易购,以“首次线上线下的统一同价促销”、“三天三夜超级0元购”、“300元以下商品均返等额的线上线下通用优惠券,且不受任何限制”等优惠力度的促销杀手锏强势狙击天猫。

资深产业经济观察家梁振鹏认为,近年来,受电子商务企业的挤压,不少线下实体门店生存艰难,哀鸿遍野。苏宁与天猫、淘宝的“双十一”对决,是两种商业模式的碰撞零售连锁与互联网经济的碰撞,也是自主经营式平台与开放平台式电商的首次决战,在中国商业竞争史上具有里程碑意义。

苏宁易购“双十一”全场免运费

此次电商行业的“双十一”大战,订单量注定将暴增,这对物流成本也是一个极大的考验。

苏宁易购执行副总裁李斌日前在微博上爆料称:"双十一"在即,筹备工作在紧张、有序中进行。我通报一个数据:"双十一",苏宁易购是全网唯一的全场免运费电商;按这次同比20倍增长的目标,250万订单,每单20元综合成本计算,苏宁易购物流费用就将投入5000万;出了百万商品超级"0元购",这也是实实在在的让利,消费者省到就是赚到。”

调查数据显示,目前排名前十电商企业中,苏宁易购是唯一坚持全场免运费的企业,在电商的物流后台比拼中完胜。本次“双十一”促销,众多商品的“0元购”订单,让苏宁易购小件配送压力剧增,但其依然坚持全场免运费,得到消费者的认可和欢迎。“今年"双十一"期间,苏宁门店及乐购仕将同步推出"0元购"促销,苏宁门店及售后网点也将加入苏宁易购的配送任务中,可以说是双线协作有史以来最彻底的一次。”李斌表示,“后台支撑与双线协同是苏宁易购敢于挑战自身极限的筹码。”

资深产业经济观察家梁振鹏分析,本次“双十一”大战,苏宁易购凭借全场免运费政策,将为自己拉来不少客户。中国网民在网购过程中越来越理性,使得电商企业在自身运营能力与销售额增长两端难以平衡,而苏宁易购凭借自身规模化采购和集约型配送,首先让消费者免去后顾之忧。

“三国演义”还是“楚汉争霸”

苏宁本次参与“双十一”促销,对整个电商领域的布局调整将产生至关重要的影响,苏宁易购已经从2011年的电商黑马摇身变成2012年的电商领头羊。前两年,苏宁易购主要经营的是家电、3C等高成本、低毛利的产品,与天猫百货为主的产品结构不符,无法正面竞争。苏宁易购今年加大产品引进力度,已经上线百货、图书、日用品、服装、鞋帽、虚拟产品等多品类,SKU总数达到120多万,有了与天猫抗衡的产品基础。

资深产业经济观察家梁振鹏认为,天猫、淘宝这样的开放平台式电商,是苏宁“自主经营、线上线下同步发展”模式的天然对手,在苏宁过去多年发展过程中在线下遭遇过类似的对手(例如批发大市场的模式),如今推动线上的发展,这种竞争也回避不了。之前的互联网商战过多停留在炒作和口水仗上,这次“双十一”是真正的能力和实力的竞争,是围绕消费者需求展开的立体战争,不仅是两个企业之间的碰撞,更是自主经营式电商和开放平台式电商之间的模式竞争,是电商在主流模式层面的战争。

对于即将到来的“双十一”促销大战,天猫也比较高调,推出了一些促销措施,而京东商城在营销活动和舆论宣传上处于相当低调的状态。业内人士认为,京东商城受资金压力与前期恶性价格战的处罚,本次“双十一”期间显得力不从心,毕竟,生存下去才是首要条件。

据相关人士预测,今年“双十一”期间苏宁易购、天猫、京东商城互相厮杀的“三国演义”将演变成由苏宁易购和天猫相争的“楚汉争霸”。

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