苹果市值超微软封闭钟摆模式回归孙永杰的博客

苹果市值超微软：封闭钟摆模式回归？ 　　不是不明白，是世界变化快，这句话用在苹果和微软的市值大战中是再贴切不过了。就在昨天晚上的报道还称，苹果的企业价值首次超越微软不久，今天凌晨，最引为关注的苹果的市值最终也超越了微软。据The 24/7 Wall St. Real-Time 500 Largest Companies In America显示，苹果的市值为2220亿美元，微软为2190亿美元。笔者认为此番苹果市值超越微软预示着IT产业可能迎来一轮新的钟摆模式(即从之前的横向转向纵向)的回归，同时对于所谓目前IT产业流行的开放模式形成挑战。

回顾苹果最初复苏的历史，iPod功不可没。当时市场上MP3等类似的音乐播放器比比皆是，但苹果仍旧以其创新的设计和体验后来居上，之后凭借着独有的软件及音乐应用商店，软硬兼施，改变和统领了数字音乐产业。

到了之后的iPhone时代，苹果故伎重演，只是这次它又多了一个市场先机的筹码，当iPhone上市获得好评之后，苹果随即发布了App Stores，引来了众多对手的效仿。业内为此称智能手机已经进入应用时代的时候，笔者依然坚信，这之中，iPhone的硬件、自家的操作系统功不可没。先硬后软，以软代硬，直至达到软硬间的正循环。在这一过程中，iPhone的销量不断攀升，而其App Stores的应用和下载数量也呈几何级的增长，更关键的是，苹果iPhone的商业模式让苹果成为了移动互联网时代的标杆，这意味着任何想要以此模式对抗平苹果的对手都很难超越它。

在此，苹果让研发投入6倍于自己的诺基亚始终未能推出一款足以匹敌iPhone的产品，这之中，软硬兼施的作用可见一斑。而Google虽然意识到了这种趋势，但由于在硬件方面(设计、营销策略等)的软肋，其推出的自有品牌Nexus One与iPhone相比远未达到预期的市场效应。看来，Google只有将期望寄托在第二代Nexus One的身上了。

iPhone之后，苹果又以操作系统的更新，以保证iPhone在市场持续的竞争能力，iPhone4.0的发布，让苹果iPhone的应用体验大大增加，同时增加了业内和市场对于苹果下一代iPhone的期待。笔者认为，这又是苹果软硬兼施的表现。

说到软硬兼施，到了最新的iPad平板电脑的发布，这种战略相对发挥到了一定的极致。除了自己的硬件、操作系统、软件应用外，在硬件的基础平台上苹果首次采用了自己的A4处理器。由此苹果完成了封闭式钟摆模式的回归，即具有了包括芯片、硬件平台、操作系统、应用软件等垂直产业链的绝对控制权。以这种方式，苹果在催生了平板电脑这个曾经没落过的市场的同时，还将之前以同样模式称霸的亚马逊的Kindle电子书的模式彻底击破。近日，亚马逊的种种举措预示着亚马逊很有可能将战略重心移至Kindle模式的软资源上。例如彩屏Kindle阅读器的推迟，及传闻中的下一代Kindle的形态有可能类似于苹果的iPad，如果真是这样的话，那就意味苹果将彻底击垮亚马逊Kindle的电子书模式。

当然，苹果近乎于垂直的封闭钟摆模式的回归并未就此止步。并购第三大行动设备广告网络Quattro Wireless和收购手机语音搜索开发商Siri，以及近期与Adobe有关Flash与HTML5间的激辩，都让笔者看到了苹果期望依靠目前其占有移动互联网终端及应用的强大优势进军互联网业务(搜索及广告等)的企图。这会给苹果垂直的产业链上再加上浓重的一笔，从而让对手们更难以去超越。

纵观苹果在代表未来移动互联网发展趋势的垂直产业链中已经齐备，并且已经是有机、高效地整合，横向看，无论是单独的硬件、软件还是应用也不逊于主要的竞争对手。在这种情况下，笔者更关心的是，谁来阻止苹果的扩张和前进?

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