青春延续苏宁易购坚定走青春品牌路线

发布时间：2020-02-10 18:38:18 阅读：次来源：衣帽架厂家

在过去的一月里，由苏宁易购掀起的一股“青春风暴”在电商行业乃至整个互联网上席卷而来，从苏宁易购执行副总裁李斌发起的一纸《青春宣言》到四月不断推出的“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”的青春三部曲活动，一度引起了媒体、电商行业、网民、消费者的广泛关注。当很多人以为这股风暴即将过去的时候，其实，这才刚刚开始……

苏宁易购4月青春形象备受认可

4月，苏宁易购发起以“青春”为主题的品牌活动。苏宁易购执行副总裁李斌发起的一纸《青春宣言》吹响了青春的号角，苏宁易购正式迈出了4月“青春”品牌活动的步伐。

在线上促销活动上，苏宁易购推出了“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”的促销活动，奏响了绚烂的“青春三部曲”，其中以“青春风暴”为主题的418“0元购”大促，更是取得了不错的销售增长业绩。

在整合营销传播活动上，一方面，苏宁易购在其新浪微博的官微上发起了“青春体”的创作活动，引发了众多网民的积极参与，“青春体”风靡网络，成立网络热门话题。在《致青春》上映之初，携手《致青春》剧组举办“七城联动《致青春》明星见面会”活动，为广大影迷提供与明星面对面的交流机会。

而在雅安地震期间，苏宁易购新浪微博也快速做出反应，开通“微博寻亲”通道。利用其上百万的粉丝的关注，发挥自媒体优势，通过微博传递正能量，为正在寻找灾区失散亲人的网友提供一个信息快速扩散的平台。在捐款捐物同时，苏宁易购充分利用物流优势，将灾区急需饮用水、食品、手电、帐篷、雨衣等物资第一时间送达芦山灾区。灾后，苏宁易购还第一时间与《致青春》剧组达成共识，在首页开辟专题页面，进行影片戏服的爱心拍卖活动，拍卖所得的款项同时捐赠给灾区，展现出了一种青春的苏宁易购应有的责任和担当。

从“青春三部曲”到“青春体”的创作，从《致青春》明星见面会活动到雅安地震的爱心拍卖活动，苏宁易购的每一步都获得了网民和消费者的广泛关注和积极参与，也受到了行业的认可。有评论称，在雅安地震之后，苏宁易购做出的一系列爱心公益活动，向社会辐射了一股正能量，为其“青春”、“活力”品牌形象加了许多分。

5月青春延续诠释更多品牌内涵

据了解，作为对4月“青春风暴”活动的延续，苏宁易购结合时下正热映的《致青春》电影，从4月底就开始了“GO青春够回忆”《致青春》专场活动。此外，而第二批“爱心拍卖至爱青春”《致青春》影片主演戏服公益拍卖活动也正风风火火的展开。

据悉，5月，苏宁易购围绕“青春易购 May力出击”的主题，再次推出了一系列的营销活动，继续主打青春牌和体验牌，在商品运营和服务体验上精耕细作。

记者从苏宁易购获悉，针对“青春”这个品牌定位，苏宁易购在5月强势推出了其品牌活动“最强8点档天天0元购”，将“天天低价”的优惠活动落实到每一天。苏宁易购相关人士强调，“最强八点档”并非是一种简单的低价促销，而是一个基于年轻的消费者喜欢在晚间购物的消费习惯，特别推出的满足年轻消费群体网购需要的长期性、持续性的精准品牌营销活动。此外，针对3C、美妆、服装等年轻、时尚商品，苏宁易购在5月份更是推出了“天天爆款，击破底价”、“抱团5折，满千减百”、“名品5折，天天免单”等多重优惠活动。

另据了解，五月将迎来苏宁红孩子九周年庆，除了大规模的商品让利之外，苏宁红孩子还发挥行业影响力，联合多家知名母婴品牌，创立母婴商品安全联盟，严格执行品质监控，保证所售商品全部正品行货。此外，在5月11日至5月26日期间，苏宁红孩子结合“百万孕妈”品牌活动，将在北京、上海、沈阳、天津、杭州、武汉、成都、南京、广州、西安、石家庄、济南、合肥、长沙、福州15个城市举办“爱在五月，孕动中国”胎教音乐会，呼吁全社会更加注重怀孕妈妈和宝宝的健康。

业内人士分析指出，从品牌到营销，从线上到线下，苏宁易购都将“青春”的主题发挥得淋漓尽致。面对年轻的消费群体，苏宁易购打出了一手不错的“青春牌”。相对于其它品牌只是借“青春”这个话题炒作一下而言，苏宁易购在青春的品牌路上走得更远、更坚定。