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青春延续苏宁易购坚定走青春品牌路线

发布时间:2020-02-10 18:38:18 阅读: 来源:衣帽架厂家

在过去的一月里,由苏宁易购掀起的一股“青春风暴”在电商行业乃至整个互联网上席卷而来,从苏宁易购执行副总裁李斌发起的一纸《青春宣言》到四月不断推出的“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”的青春三部曲活动,一度引起了媒体、电商行业、网民、消费者的广泛关注。当很多人以为这股风暴即将过去的时候,其实,这才刚刚开始……

苏宁易购4月青春形象备受认可

4月,苏宁易购发起以“青春”为主题的品牌活动。苏宁易购执行副总裁李斌发起的一纸《青春宣言》吹响了青春的号角,苏宁易购正式迈出了4月“青春”品牌活动的步伐。

在线上促销活动上,苏宁易购推出了“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”的促销活动,奏响了绚烂的“青春三部曲”,其中以“青春风暴”为主题的418“0元购”大促,更是取得了不错的销售增长业绩。

在整合营销传播活动上,一方面,苏宁易购在其新浪微博的官微上发起了“青春体”的创作活动,引发了众多网民的积极参与,“青春体”风靡网络,成立网络热门话题。在《致青春》上映之初,携手《致青春》剧组举办“七城联动《致青春》明星见面会”活动,为广大影迷提供与明星面对面的交流机会。

而在雅安地震期间,苏宁易购新浪微博也快速做出反应,开通“微博寻亲”通道。利用其上百万的粉丝的关注,发挥自媒体优势,通过微博传递正能量,为正在寻找灾区失散亲人的网友提供一个信息快速扩散的平台。在捐款捐物同时,苏宁易购充分利用物流优势,将灾区急需饮用水、食品、手电、帐篷、雨衣等物资第一时间送达芦山灾区。灾后,苏宁易购还第一时间与《致青春》剧组达成共识,在首页开辟专题页面,进行影片戏服的爱心拍卖活动,拍卖所得的款项同时捐赠给灾区,展现出了一种青春的苏宁易购应有的责任和担当。

从“青春三部曲”到“青春体”的创作,从《致青春》明星见面会活动到雅安地震的爱心拍卖活动,苏宁易购的每一步都获得了网民和消费者的广泛关注和积极参与,也受到了行业的认可。有评论称,在雅安地震之后,苏宁易购做出的一系列爱心公益活动,向社会辐射了一股正能量,为其“青春”、“活力”品牌形象加了许多分。

5月 青春延续 诠释更多品牌内涵

据了解,作为对4月“青春风暴”活动的延续,苏宁易购结合时下正热映的《致青春》电影,从4月底就开始了“GO青春 够回忆”《致青春》专场活动。此外,而第二批“爱心拍卖 至爱青春”《致青春》影片主演戏服公益拍卖活动也正风风火火的展开。

据悉,5月,苏宁易购围绕“青春易购 May力出击”的主题,再次推出了一系列的营销活动,继续主打青春牌和体验牌,在商品运营和服务体验上精耕细作。

记者从苏宁易购获悉,针对“青春”这个品牌定位,苏宁易购在5月强势推出了其品牌活动“最强8点档 天天0元购”,将“天天低价”的优惠活动落实到每一天。苏宁易购相关人士强调,“最强八点档”并非是一种简单的低价促销,而是一个基于年轻的消费者喜欢在晚间购物的消费习惯,特别推出的满足年轻消费群体网购需要的长期性、持续性的精准品牌营销活动。此外,针对3C、美妆、服装等年轻、时尚商品,苏宁易购在5月份更是推出了“天天爆款,击破底价”、“抱团5折,满千减百”、“名品5折,天天免单”等多重优惠活动。

另据了解,五月将迎来苏宁红孩子九周年庆,除了大规模的商品让利之外,苏宁红孩子还发挥行业影响力,联合多家知名母婴品牌,创立母婴商品安全联盟,严格执行品质监控,保证所售商品全部正品行货。此外,在5月11日至5月26日期间,苏宁红孩子结合“百万孕妈”品牌活动,将在北京、上海、沈阳、天津、杭州、武汉、成都、南京、广州、西安、石家庄、济南、合肥、长沙、福州15个城市举办“爱在五月,孕动中国”胎教音乐会,呼吁全社会更加注重怀孕妈妈和宝宝的健康。

业内人士分析指出,从品牌到营销,从线上到线下,苏宁易购都将“青春”的主题发挥得淋漓尽致。面对年轻的消费群体,苏宁易购打出了一手不错的“青春牌”。相对于其它品牌只是借“青春”这个话题炒作一下而言,苏宁易购在青春的品牌路上走得更远、更坚定。

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