世纪佳缘无线战略实时交互向恋爱期行为覆盖新日

婚恋网站PC端在不断“掉”用户，与此同时，移动端则在迅速赶超。世纪佳缘副总裁司旸告诉记者：目前世纪佳缘无线端已完成2600多万激活安装量，注册用户总数已与PC端大致齐平。

放眼整个行业，移动端赶超PC端早已是不争事实。就使用时长来看，据艾瑞报告监测数据，2012年11月时，PC端用户月度使用时间占比67.1%，到2013年11月，缩减至45.0%。

对于移动端发展方向，司旸告诉记者：一要提供更多增值服务，打通实时交互;二要除婚恋之外，覆盖更多用户恋爱期行为。

当下，有不少观点认为，移动IM在用户数量及免费模式等方面的入侵，正成为至今仍然依赖VIP会员及不定道具收费的婚恋网站不得不面对的一大挑战。对此，司旸认为，婚恋市场最大的特点在于“精细化”。尽管微信、陌陌等移动IM具备大量拥趸，但对于有婚恋需求的用户而言，他们需要了解到对方学历、薪资、婚恋状况等方面相对可靠安全的认证资料，而婚恋网站最能满足这些需求。

不过，司旸也强调，移动互联网用户对于实时聊天的需求非常迫切，陌陌迅速成长的一大关键便是基于位置的实时交互。这也是婚恋网站APP需要借鉴并改进的地方。

此外，就用户特点而言，移动端与PC端显著不同。“与PC端主力付费用户群多在30岁上相比，移动端用户年龄普遍偏低，25岁以下用户比例高达一半，低龄用户群不急于结婚，恋爱期相对更长。”司旸告诉记者，婚恋网站应基于此特点挖掘移动端产品更多价值，向恋爱期行为覆盖。

为此，世纪佳缘最近推出了一系列产品，比如引领线下约会的“求约会”，针对不着急结婚但渴望交友的年轻人的嗒哩网等等。以“求约会”为例，其聚合了很多合作的餐饮娱乐商家，在约会前男生和女生可通过软件选择见面地点，并由男生提前支付餐饮费用，通过和线下的服务场所合作来实现消费分成。

根据此前艾瑞《2013年-2014年中国网络婚恋行业报告》调查显示，所有用户移动婚恋交友付费APP中，世纪佳缘名列第一。同时，在由应用排名和分析服务提供商App Annie 发布的2013年在苹果iOS 和 Google Play 平台的国内App营收排行榜上，世纪佳缘同样也是稳居头名。世纪佳缘成为婚恋交友用户心中付费意愿最强的App，符合其超前的商业模式架构。

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