凡客叫板优衣库服装界打响电商线下价格战

东方网11月5日消息：据今天出版的《城市导报》报道，多个国际知名的传统服装品牌，正在受到来自互联网品牌的冲击，服装界电商线下价格战闷声激战。

国庆黄金周期间，互联网服装电商品牌凡客诚品将其产品从129元－99元降至68元一件，在全线产品中涵盖比例过半，降价幅度近50%，向优衣库挑衅的意味十足。该品类产品在刚刚过去的中秋国庆假期里，销量超过7万件，同比增长260%。据凡客方面介绍，今年秋冬法兰绒衬衫的客单价在100元左右，大部分在孟加拉生产，成本下降了5%到10%，单品毛利率达到40%。

在“十一”假期内，国内电商除常规的赠券、返现等手段外，品牌整体层面的促销手段平平。受到全球经济不景气的负面影响，用户对于价格的敏感度高于往年，传统服装品牌也因此背负了沉重的库存压力，即使已进入最新的服装秋冬季，H&M、优衣库等仍然将运营重点放在促销、消化库存环节，以尽快清理库存、加快新品的推出速度。

对于在网上已经被吵得沸沸扬扬的“价格战”，优衣库方面则显得很“淡然”。优衣库内部人士对记者表示，对于此次“空穴来风”的价格战，并不打算接招迎战。“我们一直有自己的定价策划和促销计划，今年和往年的促销方案没有什么不同，我们降价也不是为了跟随凡客，不知道怎么忽然就被炒起来了，并且把我们带进了角色。”

面对更加激烈的市场竞争，ZARA也开始将更大量的订单放在亚洲地区，以提升供应链竞争力。不过，在服装品质、周转速度上的双重要求，仍然让传统品牌背负压力。

凡客诚品方面某内部人士在接受采访时表示，从这个层面来看，凡客诚品认为，自身作为纯粹的互联网快时尚品牌，在生产成本、库存周转率、运营效率和上新速度上都具备优势。

对于此次开启的价格战，凡客诚品方面负责人认为，服装不同于家电、3C、图书等标准化产品，价格并不是决定用户购买与否的关键因素。

收到冲击的不仅仅是快时尚连锁品牌，还包括老牌的传统百货公司。

“百货公司，尤其是像我们这些专注于服装的百货公司，是电子商务网站兴起的最大冲击对象。价格战更是打得让人绝望。”上海某百货总经理接受采访时说。

有统计显示，2012年上海前7个月的零售额同比增长1%，但百货公司产生的零售额却同比下降了9.2%。位于市中心的百货公司，今年销售出现下降趋势，整体客流量下降10%。

与过去10年百货公司受到的冲击大多来自超市、专卖店以及Shopping Mall不同，现在这些零售业中的实体店站在了同一阵线，电子商务网站正在吞噬传统零售业的市场份额；价格战再也不局限于传统的节假日，变得毫无章法，并且从线上打到线下；到了2012年，经济形势的不景气，更是将这些传统百货公司逼入了死胡同。

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