京东苏宁电商大战玩虚的

本报讯 （记者 胡晓晶）上月爆发的电商价格战到底多“水”？答案昨天揭晓，针对国家发改委昨天公布的电商价格战调查出涉嫌四类消费欺诈，“参战方”京东商城、苏宁易购等昨晚相继公开表态，表示正在配合发改委的进一步调查，并将尊重调查结果。

发改委价格监督检查和反垄断局市场监督处处长陈达明确表示，针对电子商业行业这种新兴业态，有关部门正在考虑制定相应的电子商务价格行为指南，从而进一步规范网上交易行为。

电商营销战缺乏规则

此前，发改委方面已约谈了三家电商，并按程序正式向三家通报了调查结果，要求企业进行有针对性的整改，目前三电商都在自查、自纠。昨天19：33，“约架方”京东在其官方微博上贴出消费者致歉信，表示“将尊重发改委的调查结果”。随后，苏宁也向本报发来声明，称国家有关部门介入调查有利于规范企业和行业的良性发展，对管理上存在的瑕疵会积极调整。

电商大战打得虎头蛇尾，此前一直沉默的监管部门终于在20天后发出了自己的声音。但对此番电商“虚”战如何处罚等问题，有关部门仍没有明确表态。实际上，由国家发改委出手管理电商价格战十分罕见，或对未来整个电商行业的价格战都予以了警示。

为此，已有专家呼吁正在制定中的《电子商务营销运营规范》等国家标准尽快出台，让执法调查机构有法可依。

别被“0毛利”忽悠

未来类似“激烈”的电商价格战还会不会重演？在昨晚的致歉信中，京东方面也不失“委屈”：“虽然我们投入了大量的促销资源，做到了在促销期间大家电商品类整体为负毛利率经营以回馈消费者，但发现仍有少部分大家电商品没有实现对消费者零毛利的承诺……”这种说法直接暴露出，未来类似的电商“虚”战很难上演。以这次“价格战”重点打的大家电为例，目前的博弈格局注定了逼近底线的“约架”打不响。一方面，生产商的大客户是“美苏”等传统家电连锁巨鳄；另一方面，生产商的小客户是众多供应商，如今供应商们想和京东合作，但“美苏”又不愿砸破正常的价格体系，后者势必会得到众多生产商的支持。

如果再吹出所谓“0毛利”，消费者还会不会“被忽悠”？“看来吹牛也要上税了！”“知名度上去了，美誉度下来了，偷鸡不成蚀把米啊！”……昨天，发改委的调查说法一公布，微博上网友们立马呈一边倒之势，强烈谴责电商大战的不负责任。9月份以来，以3C为主的“开学季”电商促销战在“摇旗呐喊”，但经过上一轮电商大战的“洗礼”，学会“吃一堑长一智”的国内网购族正在对价格战变得谨慎，线上比价和线下比价等货比多家已经成为网购常态。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出，一直以来国内的网络零售领域没有系统的法律法规，今后价格战还是会继续，但如此“大规模”的应该不会再有。

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